Theo Sohu, nhận quảng cáo là sự lựa chọn tiện lợi và nhanh chóng nhất của sao Hoa ngữ hiện nay. Một nghệ sĩ có thể nhận hàng triệu, thậm chí hàng chục triệu nhân dân tệ (NDT) phí quảng cáo chỉ với một vài lời nói hay để đối tác sử dụng hình ảnh. Do đó, không ít ngôi sao chẳng ngần ngại tiêu thụ sự nổi tiếng của mình vì lợi nhuận, dù chưa tìm hiểu, chứng thực sự hiệu quả của sản phẩm.

“Loạn quảng cáo” trong showbiz Hoa Ngữ

Tháng 5/2021, Cục Kinh tế Thượng Hải đã triệt phá băng nhóm lừa đảo núp bóng dưới thương hiệu trà sữa do nữ diễn viên Mã Y Lợi làm người phát ngôn, đại diện thương hiệu, bắt giữ 90 nghi phạm và thu giữ số tang vật tổng giá trị lên tới hơn 700 triệu NDT (hơn 2.300 tỷ đồng).

Theo bản án của cơ quan chức năng, băng nhóm này đã lập trang web giả, làm giả giấy ủy quyền, thuê người dàn cảnh để thu hút sự chú ý và lôi kéo nhà đầu tư với phí nhượng quyền 100.000 NDT (hơn 330 triệu) cho một người và có ít nhất 7.000 nạn nhân đã bị lừa tính đến thời điểm vụ án được phá.

Bà Cao, một trong số người bị hại chia sẻ, nhãn hiệu trà sữa lợi dụng danh tiếng của Mã Y Lợi tạo dựng lòng tin, hứa hẹn trả tỷ suất lợi nhuận hàng năm là 8%.

Sau sự việc, đại diện của nữ nghệ sĩ tuyên bố đã đơn phương chấm dứt hợp đồng kinh tế với thương hiệu trà sữa. Cô cho biết sẵn sàng tiếp nhận, hợp tác điều tra với cơ quan chức năng, đồng thời gửi lời xin lỗi đến khán giả.

2 năm trước, một ứng dụng quản lý tài chính do MC Uông Hàm làm người đại diện đã "phát nổ", khiến 370.000 người dùng bị lừa với số tiền lên tới hơn 20 tỷ NDT (hơn 66.000 tỷ đồng).

Khi sự việc xảy ra, nhiều người bị hại đã yêu cầu Uông Hàm phải chịu trách nhiệm hoàn tiền cho họ. Thậm chí, có những người muốn nam MC bị bắt để điều tra. Họ cho rằng chính sự tin tưởng vào uy tín của Uông Hàm là nguyên nhân thúc đẩy họ sử dụng app này. Uông Hàm nhận hàng triệu NDT để làm người đại diện sản phẩm thì nên chịu trách nhiệm khi xảy ra vấn đề.

Sau đó, phía Uông Hàm cho biết đã dừng việc hợp tác với ứng dụng này từ lâu nhưng vẫn phối hợp với cảnh sát để điều tra vụ việc. Uông Hàm không bị xử phạt nhưng đây được xem là bê bối tai tiếng nhất của nam MC hàng đầu Trung Quốc, khiến danh tiếng của anh bị ảnh hưởng không nhỏ.

Lưu Thi Thi cũng mất điểm vì làm người đại diện cho 1 sản phẩm dầu gội đầu gây rụng tóc. Trong thời gian qua, nhãn hàng này đã phải "đau đầu" giải quyết những phàn nàn từ phía khách hàng còn danh tiếng bã xã Ngô Kỳ Long cũng bị ảnh hưởng không ít.

Quan Hiểu Đồng cũng vướng vào lùm xùm quảng cáo cho một món ăn chay, liên tục kêu gọi mọi người ăn hàng ngày mà không sợ béo. Tuy nhiên, netizen nhanh chóng phản bác rằng thực phẩm này vốn không có tác dụng giảm cân như những gì người đẹp đề cập. Scandal khiến nữ diễn viên đánh mất lượng fan không nhỏ.

Châu Kiệt Luân cũng từng bị chỉ trích dữ dội khi quảng cáo thuốc giả. Anh không ngần ngại gọi sản phẩm mình làm đại diện là "thần dược". Tuy nhiên, thực tế chất lượng sản phẩm không thần kỳ như "Ông hoàng Cbiz" quảng cáo, ngay cả hướng dẫn sử dụng sản phẩm cũng đã được thay đổi nhiều lần và không ít người dùng từng phải nhập viện vì phản ứng phụ. Sau khi Cục y tế phát văn bản điều tra, Châu Kiệt Luân phủi bỏ trách nhiệm với tuyên bố "chưa từng nhận quảng cáo".