Tuy nh?ên, lĩnh vực này cũng thay đổ? l?ên tục, tạo ra không ít thách thức cho những a? muốn ứng dụng nó vào hoạt động k?nh doanh. TapSense - công ty có trụ sở ở San Franc?sco, Cal?forn?a (Mỹ), chuyên hỗ trợ các tổ chức xây dựng cơ sở hạ tầng cho t?ếp thị qua th?ết bị d? động - đã đưa ra một số dự báo về xu hướng mob?le market?ng sẽ d?ễn ra trong năm tớ?, g?úp các doanh ngh?ệp chủ động hơn trong v?ệc thực h?ện các kế hoạch kha? thác kênh t?ếp thị này.
1.Hình thức mua bán quảng cáo h?ển thị theo RTB qua th?ết bị d? động sẽ ch?ếm 45\% doanh thu quảng cáo qua kênh này
Theo TapSense, thờ? g?an thực (RTB - Real T?me B?dd?ng) sẽ trở thành hình thức mua bán quảng cáo phổ b?ến sau kh? Tw?tter mua lạ? MoPub (công ty đ? đầu trong công nghệ RTB áp dụng cho các th?ết bị d? động). Hình thức RTB thực ra đã từng được áp dụng cho kênh quảng cáo qua máy tính để bàn nhưng những ngườ? mua quảng cáo qua máy tính để bàn lạ? tỏ ra không mặn mà vớ? v?ệc ứng dụng công nghệ này và kết quả thu được không khả quan.
Thêm vào đó, từ năm 2012, doanh số bán máy tính để bàn và máy tính xách tay trên thế g?ớ? đã g?ảm 14\%/ năm và ngày càng có nh?ều ngườ? t?êu dùng chuyển sang sử dụng máy tính bảng hoặc đ?ện thoạ? d? động. Do đó, mua bán quảng cáo RTB qua th?ết bị d? động dự báo sẽ còn t?ếp tục tăng trưởng mạnh trong thờ? g?an tớ?.
2 Thư đ?ện tử sẽ là kênh mob?le market?ng hàng đầu
Các khảo sát cho thấy h?ện nay có khoảng 50\% số thư đ?ện tử được mở qua các th?ết bị d? động. TapSense dự báo thư đ?ện tử sẽ là kênh t?ếp thị qua th?ết bị d? động hàng đầu trong năm 2014 vì số ngườ? sử dụng máy tính để bàn và máy tính xách tay để k?ểm tra và sử dụng thư đ?ện tử ngày càng g?ảm (theo số l?ệu của Gartner, doanh số bán máy tính để bàn trong quý III-2013 trên thế g?ớ? đã g?ảm 8,6\%).
Đón đầu xu hướng này, nh?ều công ty đã chủ động th?ết kế các chương trình t?ếp thị qua thư đ?ện tử dành cho th?ết bị d? động, chú trọng đến yếu tố màn hình nhỏ của các th?ết bị này.
3. Sẽ có nh?ều hình thức quảng cáo mớ? qua th?ết bị d? động, trong đó có v?ệc kha? thác các đoạn ph?m v?deo vớ? thờ? lượng chỉ năm g?ây.
Facebook là nhãn h?ệu đ? t?ên phong trong hình thức này. Tw?tter thì có Promoted Tweets. Theo dự k?ến, P?nterest cũng sẽ tung ra hình thức quảng cáo mớ? và sẽ được các nhà làm t?ếp thị nh?ệt tình đón nhận, nhất là các công ty trong lĩnh vực bán lẻ vốn đang rất thành công vớ? P?nterest. Đố? vớ? mảng quảng cáo h?ển thị dướ? dạng banner, TapSense dự báo hình thức quảng cáo bằng hình ảnh s?nh động và có tính tương tác cao (r?ch med?a) sẽ tăng trưởng chậm lạ? do ch? phí cao mà h?ệu quả vẫn khó xác định.
Trong kh? đó, hình thức quảng cáo dướ? dạng ph?m v?deo qua th?ết bị d? động sẽ được g?ớ? quảng cáo kha? thác mạnh hơn. Các đoạn ph?m quảng cáo kéo dà? 30 g?ây trên các th?ết bị d? động hay trên ?nternet cũng sẽ qua thờ? vàng son. Thay vào đó, theo TapSense, thờ? lượng của mỗ? đoạn ph?m quảng cáo qua các kênh này sẽ được rút ngắn chỉ còn dướ? mườ? g?ây. Ch? phí để sản xuất các đoạn ph?m quảng cáo sẽ g?ảm mạnh. Các công cụ sản xuất ph?m v?deo có chất lượng cao sẽ được cà? đặt sẵn trong máy tính xách tay.
Hầu hết các loạ? đ?ện thoạ? thông m?nh đều có thể thu được các đoạn ph?m v?deo có độ phân g?ả? cao (HD). Những đ?ều k?ện này sẽ g?úp cho một phòng t?ếp thị nhỏ của một công ty cũng có thể trở thành một xưởng sản xuất ph?m. Thêm vào đó, sự phổ b?ến rộng rã? của hình thức truy cập ?nternet không dây (w?f?) ở hầu hết các công sở, t?ệm cà phê, khách sạn cũng lô? kéo các nhà quảng cáo kha? thác mạnh hơn hình thức quảng cáo dướ? dạng ph?m v?deo phát qua th?ết bị d? động.
4.FBX của Facebook sẽ tấn công vào thế g?ớ? d? động
Theo các nhà phân tích của J.P. Morgan, Facebook Exchange (FBX) sẽ tạo ra 60\% doanh thu cho Facebook trong những năm tớ? kh? ứng dụng này được kha? thác mạnh trên các th?ết bị d? động. H?ện nay, nộ? dung của Facebook trên các th?ết bị d? động và máy tính để bàn thể h?ện các nộ? dung quảng cáo khác nhau. Vì các tính năng cao cấp hơn của Facebook Ads sẽ hỗ trợ tốt hơn cho mô? trường d? động nên FBX sẽ thu hút các nhà quảng cáo và trở thành công cụ tạo ra doanh thu chủ lực cho Facebook trong những năm tớ?.
Nguồn: Doanh nhân Sà? Gòn
