1. Nhãn hiệu (Trademark) là gì?
Theo Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam, nhãn hiệu là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau.
Nhãn hiệu mang tính chất pháp lý và hữu hình. Nó là những gì bạn có thể nhìn thấy được trên bao bì, biển hiệu hoặc sản phẩm.
Dấu hiệu nhận biết: Có thể là chữ cái, từ ngữ, hình ảnh, hình vẽ (logo), kể cả hình ba chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố đó, được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.
Cơ sở pháp lý: Được nhà nước bảo hộ thông qua việc cấp Văn bằng bảo hộ (Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu) bởi Cục Sở hữu trí tuệ.
Ví dụ: Logo "hình quả táo cắn dở" là nhãn hiệu của Apple; Chữ "Vinamilk" cách điệu là nhãn hiệu của công ty Vinamilk.
Ảnh minh họa
2. Thương hiệu (Brand) là gì?
Ngược lại với nhãn hiệu, thương hiệu không phải là một thuật ngữ pháp lý. Thương hiệu là một khái niệm thuộc về quản trị và marketing.
Thương hiệu mang tính vô hình và cảm xúc. Nó là tổng hòa các giá trị, uy tín, và cảm nhận hằn sâu trong tâm trí khách hàng khi họ nghĩ về sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn.
Bản chất: Thương hiệu bao gồm nhãn hiệu, nhưng rộng hơn nhãn hiệu. Nó còn bao gồm chất lượng sản phẩm, thái độ phục vụ, văn hóa doanh nghiệp và sự tin cậy của khách hàng.
Sự hình thành: Thương hiệu không được tạo ra trên giấy tờ hay văn bằng, mà được xây dựng qua thời gian dài thông qua sự nỗ lực của doanh nghiệp và sự chấp nhận của thị trường.
Ví dụ: Khi nhắc đến Apple, người ta không chỉ nghĩ đến cái logo (nhãn hiệu), mà nghĩ đến sự sáng tạo, sang trọng và công nghệ tiên tiến. Đó chính là thương hiệu.
3. Mối quan hệ mật thiết giữa Nhãn hiệu và Thương hiệu
Dù khác nhau, nhưng nhãn hiệu và thương hiệu có mối quan hệ cộng sinh không thể tách rời:
Nhãn hiệu là khởi đầu của thương hiệu: Trước khi khách hàng có bất kỳ cảm xúc nào với doanh nghiệp (thương hiệu), họ cần một dấu hiệu để nhận biết và ghi nhớ doanh nghiệp đó (nhãn hiệu).
Đăng ký nhãn hiệu để bảo vệ thương hiệu: Bạn không thể đăng ký bảo hộ "niềm tin khách hàng", nhưng bạn có thể đăng ký bảo hộ cái tên và logo đại diện cho niềm tin đó. Nếu không đăng ký nhãn hiệu, đối thủ có thể sao chép nhận diện của bạn, gây nhầm lẫn và làm tổn hại nghiêm trọng đến thương hiệu mà bạn dày công xây dựng.
